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Vous souhaitez renforcer la visibilité de votre marque et promouvoir l’un de vos produits ou de vos services ? Très facile à mettre en place, la publicité dur lieu de vente (plv) constitue l’une des stratégies marketing les plus efficaces qui soient.
Qu’est-ce que la PLV ?
La plv désigne l’ensemble des moyens utilisés par l’entreprise pour valoriser ses produits sur un lieu de vente. Elle ne recourt donc pas à l’usage de la publicité usant des médias traditionnels, mais privilégie au contraire l’idée d’une proximité physique.
Largement utilisée dans la grande distribution, elle peut également facilement se déployer dans des structures de plus petite ampleur, comme les magasins, les agences ou encore les concessions.
L’objectif d’une stratégie de publicité sur lieu de vente est multiple : elle vise à attirer l’attention du client sur un produit, une offre ou un service, d’influencer l’acheteur et de favoriser l’achat par la diffusion d’un message publicitaire séduisant.
D’innombrables supports de communication
La publicité sur lieu de vente fait appel à de nombreux supports, présentant chacun leurs propres spécificités.
– Les panneaux publicitaires : assurant une fonction de mise en valeur du produit ou de la marque, ils se présentent sous la forme de totems, stop-trottoirs et panneaux d’affichage.
– Les kakemonos et les roll’up: le kakemono se présente généralement sous la forme d’une banderole verticale suspendue. Le roll’up est son équivalent monté sur pied pour une installation au sol. Ces deux supports présentent l’avantage d’être facilement transportables et facilement installables.
– Les présentoirs : pouvant être fixés au mur, posés sur le sol ou sur le mobilier d’agencement, ils permettent de mettre un produit en avant ou de ranger une brochure d’information.
– Les stands : proposant une grande surface d’exposition et multifonction, ils sont le support de présentation idéal pour vos produits.
Complémentaires, ces différents supports de communication pourront être utilisés en parallèle pour renforcer le message publicitaire que vous souhaitez diffuser auprès de vos clients.
La publicité sur lieu de vente et les produits « high-tech ».
Les supports digitaux comme les écrans, les totems lumineux, les murs d’image et les Bornes interactives sont de plus en plus utilisés dans les stratégies marketing les plus récentes. Leur fonction est simple : dynamiser les supports traditionnels de publicité en mettant à profit le pouvoir d’attraction des images.
La publicité sur lieu de vente « high-tech » renforce le message de votre marque et constitue un facteur de différenciation. Très appréciée par les consommateurs, elle permet surtout de modifier à sa guise les messages diffusés en n’utilisant qu’un seul et même support.
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